在ACCA考試中，F(xiàn)9階段有一個核心高頻考點一直讓考生們比較難理解的，這個考點就是“Financial Market”，對此，會計網(wǎng)今天就跟大家詳解這個考點內(nèi)容。

　　在學習financial market時，我們主要需要掌握三種不同類型的劃分。

　　第三章之初我們知道了financial market是direct finance的市場，現(xiàn)在來細看一下。

　　按融資時間長度來分，分為money market--貨幣市場，和capital market--資本市場。股權融資/債務融資。貨幣市場主要是銀行的天下，但大型的企業(yè)和政府也會參與。金融工具的期限小于一年，基本上是debt finance，通過債券進行融資。

　　其中最安全的就是Treasury bill國債。其次為定期存單，是由銀行發(fā)行的。最早美國的利率是固定的，后來花旗銀行發(fā)明了CD，特征是大額的，短期的;接下來是信用等級比較高的公司發(fā)行的匯票和一般商業(yè)匯票。

　　另一面是資本市場，金融工具的到期時間大于一年，長期性質(zhì)的融資，包含debt finance和equity finance，股權融資通常都是在資本市場進行的。

　　在資本市場中的金融產(chǎn)品，安全系數(shù)最高的就是debenture公司信用債券，其次是無擔保的垃圾債，即評級低的債券，之后是在主板市場交易的股票，最后是AIM (Alternative investment market)發(fā)行的股票，在我國主要是指新三板。

　　一二級市場主要是根據(jù)市場活躍主體的不同而進行區(qū)別的一種方法。不同行業(yè)的一二級市場概念與分類都不一樣。

　　在金融行業(yè)，一級市場(Primary Market/ New Issue Market)是籌集資金的公司或政府機構將其新發(fā)行的股票和債券等證券銷售給最初購買者的金融市場。

　　二級市場(security/secondary market)即證券交易市場也稱證券流通市場、次級市場，是指對已經(jīng)發(fā)行的證券進行買賣，轉(zhuǎn)讓和流通的市場。在二級市場上銷售證券的收入屬于出售證券的投資者，而不屬于發(fā)行該證券的公司。所以一級市場主要是發(fā)行者和承銷商的交易;二級市場主要是投資者之間的交易。

　　場內(nèi)交易和場外交易指的是進行證券交易的場所之差別，其主要區(qū)別在于：

　?、?場內(nèi)交易有固定的場所(證券交易所)，在固定的時間、按一定規(guī)則進行;場外交易沒有固定的場所和固定的時間，通過電話也可以成交。

　　② 場內(nèi)交易是一種競價交易方式，是按最高還價或最低還價成交的，證券價格的確定是公開拍賣的結果;場外交易是隨行就市，通過買賣雙方討價還價，直接協(xié)商決定成交價格，采用議價交易方式。

　?、?場內(nèi)交易一般多是以100股為單位數(shù)量的整股交易，場外交易則比較分散、靈活、零星。

　?、?場內(nèi)交易市場僅買賣已上市的股票(即符合交易所規(guī)定并在交易所注冊的股票);場外交易既可買賣上市股票，也可買賣未上市的股票。

　　來源：ACCA學習幫

　　在當今全球經(jīng)濟的版圖中，環(huán)境、社會和公司治理（ESG）因素正逐漸成為影響投資決策的重要變量。ESG市場分析，作為理解這一領域動態(tài)的關鍵，不僅揭示了ESG投資的現(xiàn)狀與趨勢，還預示了未來金融市場的可能走向。

市場增長動力

　　ESG市場的快速增長得益于多個方面的推動。全球環(huán)境問題如氣候變化、資源枯竭的嚴峻性日益凸顯，迫使投資者和企業(yè)在決策時不得不將環(huán)境因素納入考量，社會意識的覺醒促使公眾更加關注企業(yè)的社會責任和道德行為，這進一步推動了ESG投資的發(fā)展。政府政策的支持和監(jiān)管要求的加強也為ESG市場提供了良好的發(fā)展環(huán)境?！　?/p>

市場參與者

　　ESG市場的參與者眾多，包括資產(chǎn)管理公司、養(yǎng)老金基金、保險公司、主權財富基金和個人投資者。這些投資者越來越意識到ESG因素對企業(yè)長期價值的影響，紛紛將ESG投資納入其投資策略中，許多企業(yè)也開始主動披露其ESG表現(xiàn)，以吸引更多關注可持續(xù)發(fā)展的投資者。

投資趨勢

　　當前，ESG投資呈現(xiàn)出多元化和細分化的趨勢。一方面，投資者不再局限于傳統(tǒng)的股票和債券投資，而是開始探索綠色債券、可持續(xù)發(fā)展基金、影響力投資多種ESG投資產(chǎn)品，另一方面，ESG投資也逐漸深入到各個行業(yè)和領域，從能源、交通重污染行業(yè)到科技、零售。都涌現(xiàn)出了大量ESG投資機會。

市場挑戰(zhàn)與機遇

　　ESG市場發(fā)展前景廣闊，但仍面臨著一些挑戰(zhàn)。ESG數(shù)據(jù)的標準化和可比性仍存在問題，這使得投資者在評估企業(yè)ESG表現(xiàn)時面臨困難，部分企業(yè)對ESG投資的認識不足，缺乏足夠的動力去改善其ESG表現(xiàn)。然而，這些挑戰(zhàn)也孕育著巨大的機遇，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，ESG數(shù)據(jù)的標準化和透明度有望得到提升，進一步推動ESG投資的發(fā)展。

《會計》科目中的主要市場和最有利市場的知識點，已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)好幾年了，今天我們就來說說主要市場和最有利市場的相關知識點，他們的概念是什么？應該怎么識別？和小編一起來看看吧。

（一）主要市場和最有利市場

主要市場：相關資產(chǎn)或負債交易量最大和交易活躍程度最高的市場。

最有利市場：在考慮交易費用和運輸費用后，能夠以最高金額出售相關資產(chǎn)或者以最低金額轉(zhuǎn)移相關負債的市場。

（二）案例分析

甲公司在非同一控制下的企業(yè)合并中取得生產(chǎn)設備20臺，合并日以公允價值計量這些設備，甲公司可以在一市場或者二市場出售這幾個機器，合并日相同生產(chǎn)設備的公允價值為190萬元和185萬元，如果在一市場出售這些設備，那么需要支付相關的交易費用200萬元，將這些設備運到一市場，需要支付相關運費70萬元，如果在二市場出售相關的設備，那么需要支付相關的交易費用90萬元，將這些設備運到二市場，需要支付相關運費30萬元，假設上述的生產(chǎn)設備不存在主要市場，在不考慮其他增值稅因素的情況下，甲公司的生產(chǎn)設備的公允價值總額是多少？

A：3660萬元

B：3670萬元

C：3580萬元

D：3530萬元

解析：

1、一市場交易價格=20*190-200-70=3530萬元

2、二市場交易價格=20*185-90-30=3580萬元

3、二市場為最有利市場；題干中說不存在主要市場，應以最有利市場確認公允價值；

4、甲公司的上述生產(chǎn)設備的資產(chǎn)價值總額為=20*185-30=3670萬元

以上就是有關最有利市場和主要市場的知識點，想要了解更多有關《會計》科目的知識，請多多關注會計網(wǎng)哦！

　　目標市場選擇策略是指企業(yè)決定選擇哪些細分市場為目標市場，然后據(jù)以制定企業(yè)營銷策略。它實際上是決定企業(yè)能進入哪些目標市場的策略問題。

　　目標市場是指具有相同需求或特征的、公司決定為之服務的購買者群體。所謂目標市場，就是指企業(yè)在市場細分之后的若干“子市場”中，所運用的企業(yè)營銷活動之“矢”而瞄準的市場方向之“的”的優(yōu)選過程。例如，現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)居民對照相機的需求，可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費者群。

　　目標市場的選擇策略的模式有哪些？

　　目標市場的選擇策略的模式有市場集中化、產(chǎn)品專門化、市場專門化、有選擇的專門化、完全市場覆蓋。產(chǎn)品專門化企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向所有顧客銷售這種產(chǎn)品。市場專門化企業(yè)專門服務于某一特定顧客群，盡力滿足他們的各種需求。有選擇的專門化企業(yè)選擇幾個細分市場，每一個對企業(yè)的目標和資源利用都有一定的吸引力。但各細分市場彼此之間很少或根本沒有任何聯(lián)系。完全市場覆蓋企業(yè)力圖用各種產(chǎn)品滿足各種顧客群體的需求，即以所有的細分市場作為目標市場。

　　什么是目標市場營銷策略？

　　目標市場營銷策略企業(yè)不考慮各子細分市場的差異性，把整體市場作為目標市場，對所有消費者只提供一種產(chǎn)品，運用單一的營銷方案，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客需求。這種策略被形象比喻為“一把鑰匙打開所有的鎖”。

　　影響企業(yè)目標市場策略的因素是什么？

　　影響企業(yè)目標市場策略的因素主要有企業(yè)資源、產(chǎn)品同質(zhì)性、市場特點、產(chǎn)品所處的生命周期階段和競爭對手的策略五類。產(chǎn)品特點是指產(chǎn)品的同質(zhì)性表明了產(chǎn)品在性能、特點等方面的差異性的大小，是企業(yè)選擇目標市場時不可不考慮的因素之一。市場特點是指供與求是市場中兩大基本力量，它們的變化趨勢往往是決定市場發(fā)展方向的根本原因。周期階段是指對于在處在介紹期和成長期的新產(chǎn)品，營銷重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好，最好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中性市場營銷。競爭者的策略是企業(yè)可與競爭對手選擇不同的目標市場覆蓋策略。

　　資本市場的特點有融資期限長，至少1年以上；融資目的是解決長期投資性資本的需要，用于補充長期資本，擴大生產(chǎn)能力；資本借貸量大；收益較高但風險也較大。

　　資本市場又稱長期資金市場，是金融市場的重要組成部分，作為與貨幣市場相對應的理論概念，資本市場通常是指進行中長期（一年以上）資金（或資產(chǎn)）借貸融通活動的市場。由于在長期金融活動中，涉及資金期限長、風險大，具有長期較穩(wěn)定收入，類似于資本投入，故稱之為資本市場。本質(zhì)上，資本就是財富，通常形式是金錢或者實物財產(chǎn)。

　　資本市場業(yè)務包括哪些？

　　資本市場業(yè)務包括股票、債券和基金業(yè)務。股票是股份公司發(fā)行的所有權憑證，是股份公司為籌集資金而發(fā)行給各個股東作為持股憑證并借以取得股息和紅利的一種有價證券。債券是一種金融契約，是政府、金融機構、工商企業(yè)等直接向社會借債籌措資金時，向投資者發(fā)行，同時承諾按一定利率支付利息并按約定條件償還本金的債權債務憑證。基金有廣義和狹義之分，從廣義上說，基金是指為了某種目的而設立的具有一定數(shù)量的資金。主要包括信托投資基金、公積金、保險基金、退休基金，各種基金會的基金。

　　資本市場的基本功能是什么？

　　資本市場的基本功能是：

　　1、資本市場是籌集資金的重要渠道。

　　2、資本市場是資源合理配置的有效場所。

　　3、資本市場有利于企業(yè)重組。

　　4、促進產(chǎn)業(yè)結構向高級化方向發(fā)展。

　　資本市場的作用是什么？

　　資本市場的作用是：

　　1、資本市場作為現(xiàn)代金融的重要核心，推動經(jīng)濟持續(xù)快速增長。

　　2、資本市場加快了社會財富特別是金融資產(chǎn)的增長

　　3、資本市場給全社會提供多樣化的、收益風險在不同層次匹配的、可以自主選擇并具有相當流動性的證券化金融資產(chǎn)。

　　目標市場指具有相同需求或特征的，公司決定為之服務的購買者群體。選擇進入的目標市場對企業(yè)未來發(fā)展也有所影響。

　　目標市場是什么?

　　目標市場指具有相同需求或特征的，公司決定為之服務的購買者群體。選擇進入的目標市場對企業(yè)未來發(fā)展也有所影響。

　　目標市場的選擇

　　目標市場的選擇即關于企業(yè)為哪個或哪幾個細分市場服務的決定。

　　1、確定目標市場，即在市場細分基礎上，企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢，從細分市場中選擇一個或若干子市場作為目標市場，并針對目標市場的特點開展營銷活動，在滿足顧客需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標；

　　2、市場定位，企業(yè)從各方面為產(chǎn)品創(chuàng)造特定的市場形象，與競爭對手的產(chǎn)品呈現(xiàn)出不一樣的特色，以獲得目標顧客的選擇與喜愛。

　　目標市場的五種模式

　　1、市場集中化：企業(yè)選擇一個細分市場，集中力量為其服務。小企業(yè)一般專門填補市場某一部分。集中營銷可使企業(yè)了解該細分市場的需求特點，選擇適合的產(chǎn)品、價格、渠道及促銷策略，從而獲得較好的市場地位和良好聲譽，但也隱含了較大的經(jīng)營風險；

　　2、產(chǎn)品專門化：企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向所有顧客銷售該產(chǎn)品，企業(yè)為不同顧客提供不同種類的高檔服裝產(chǎn)品和服務，不生產(chǎn)消費者需要的其他檔次的服裝。企業(yè)在高檔服裝產(chǎn)品方面有較高的聲譽，但如果出現(xiàn)其它品牌的替代品或消費者偏好的轉(zhuǎn)移，企業(yè)將面臨巨大的威脅；

　　3、市場專門化：企業(yè)專門服務于某一特定顧客群，滿足他們的需求，即企業(yè)專門為該顧客群體服務，可以建立良好的聲譽，如果該顧客群的需求量和特點發(fā)生變化，企業(yè)則要承擔較大風險；

　　4、完全市場覆蓋：企業(yè)用各式產(chǎn)品滿足各種顧客群體的需求，以所有的細分市場作為目標市場，一般實力強大的大型企業(yè)才采用這種策略；

　　5、有選擇的專門化：企業(yè)選擇幾個細分市場，每一個市場對企業(yè)的目標和資源利用都有一定的吸引力。但各細分市場彼此之間很少或根本沒有任何聯(lián)系。這種策略能分散企業(yè)經(jīng)營風險，即使其中某個細分市場失去了吸引力，企業(yè)還能在其他細分市場盈利。

　　影響目標市場策略選擇的因素有哪些？

　　影響目標市場策略的選擇包括競爭者戰(zhàn)略、公司資源、產(chǎn)品特征、生命周期階段與市場特征。

　　目標市場的營銷策略

　　1、差異性市場營銷策略：將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一個細分市場制定獨立的營銷方案，針對性較強，可以更好地滿足消費者需求，從而促進產(chǎn)品銷售；

　　2、無差異市場營銷策略：企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方法吸引盡可能多的購買者；

　　3、集中性市場營銷策略，實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業(yè)都是以整體市場作為營銷的目標，試圖滿足所有消費者在某方面的需要，集中性營銷策略則是集中力量進入一個或少數(shù)幾個細分市場，實行專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售。

　　ACCA證書是全球性的專業(yè)會計證書，其全稱為“特許公認會計師”。ACCA證書的獲得需要通過一系列的考試和工作經(jīng)驗的積累，是一個非常有價值的證書。ACCA證書的獲得者可以在全球范圍內(nèi)從事會計、財務和管理咨詢等領域的工作。那么，ACCA證書是否受到市場的認可呢？

　　首先，我們需要了解ACCA證書的考試難度和內(nèi)容。ACCA證書的考試內(nèi)容涉及到財務會計、管理會計、企業(yè)財務管理等多個方面的知識，難度較高。因此，ACCA證書獲得者的知識水平和專業(yè)技能都是非常高的，這也是市場對ACCA證書的認可的重要原因之一。

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_nameACCA

　　其次，ACCA證書的獲得者在全球范圍內(nèi)都受到了廣泛的認可。ACCA證書是全球性的專業(yè)會計證書，其在全球范圍內(nèi)的認可度非常高。ACCA證書獲得者可以在全球范圍內(nèi)從事會計、財務和管理咨詢等領域的工作，這也說明了市場對ACCA證書的認可。

　　另外，ACCA證書的獲得者在就業(yè)市場上的競爭力也非常強。ACCA證書獲得者的知識水平和專業(yè)技能都是非常高的，這使得他們在就業(yè)市場上擁有更高的競爭力。許多企業(yè)在招聘會計、財務和管理咨詢等職位時，都會優(yōu)先考慮ACCA證書獲得者。

　　最后，ACCA證書的獲得者在職業(yè)發(fā)展方面也有著很好的前景。ACCA證書獲得者可以在全球范圍內(nèi)從事會計、財務和管理咨詢等領域的工作，并且有著更高的薪資待遇和更好的職業(yè)發(fā)展前景。這也說明了市場對ACCA證書的認可和重視。

　　綜上所述，ACCA證書受到市場的認可是毋庸置疑的。ACCA證書獲得者具備高水平的專業(yè)技能和知識水平，其在全球范圍內(nèi)都受到了廣泛的認可，其在就業(yè)市場上的競爭力也非常強，同時還有著很好的職業(yè)發(fā)展前景。因此，如果您想在會計、財務和管理咨詢等領域擁有更好的職業(yè)發(fā)展前景，那么ACCA證書是您不可或缺的一個選擇。

　　市場營銷可以考acca，關鍵要不要考，還要看考生個人的意愿和想法。ACCA考試不受專業(yè)的限制，只要符合報考條件的任何專業(yè)的考生均可報名參加。ACCA作為財會類的證書考試，對于工商管理也算是一個證書的輔助，考生可以選擇報考，拿下證書，為今后的簡歷增加競爭優(yōu)勢。

　　市場營銷考acca的好處

　　1、增加核心競爭力，拓展就業(yè)選擇

　　acca證書的含金量比較高，持有acca證書的人員的就業(yè)優(yōu)勢會比較大，就業(yè)機會更多，就業(yè)選擇也更多樣化，在求職時核心競爭力比較強。持有acca證書一直被視為財務管理崗位的招聘條件之一，尤其是涉及跨國經(jīng)營的外企或本土企業(yè)，ACCA成員掌握的國際會計準則一直是企業(yè)財務報告的剛需。

　　2、增強專業(yè)能力

　　市場營銷專業(yè)的學生需要掌握管理學、經(jīng)濟學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識，而ACCA考試的課程有利于考生學習市場營銷學知識，除此之外，還可以使考生學習財會專業(yè)知識。由于acca考試采用的是純英文的教學及考試，所以學員的英文水平也能得到一定程度的提升。

　　acca證書的含金量

　　ACCA更專注于培養(yǎng)復合型高級財務風險管理進行人才，著重培養(yǎng)學員的分析、判斷、決策問題能力，更契合我國當前隨著中國傳統(tǒng)財會人才的需求。ACCA被許多其他國家經(jīng)濟立法許可，ACCA會員從事內(nèi)部審計、投資顧問等工作。

　　據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在會計領域背后的高含量，將不可避免地帶來更高的薪酬待遇，以上海一線城市為例，持有會計師資格證書的會員，其薪酬將在10w—50w的水平范圍內(nèi)，遠遠高于財務人員的平均薪酬，以及如持有會計師資格證書的行業(yè)，基本上在企業(yè)擔任董事，經(jīng)理等高級職位。

　　acca考試的報考條件

　　具有以下條件之一的人員，即可報名參加acca考試：

　　1、教育部認可的高等院校在校生（本科在校），順利完成大一的課程考試，即可報名成為ACCA的正式學員；

　　2、凡具有教育部承認的大專及以上學歷，即可報名成為ACCA的正式學員；

　　3、年滿16周歲，可先注冊成為FLQ學員，通過FFA、FBT及FMA獲得初級商業(yè)會計證書后可轉(zhuǎn)為ACCA學員。

　　一級市場，也稱發(fā)行市場或初級市場，是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場。是新證券和票據(jù)等金融工具的買賣市場。

　　該市場的主要經(jīng)營者是投資銀行、經(jīng)紀人和證券自營商。它們承擔政府、公司新發(fā)行的證券以及承購或分銷股票。投資銀行通常采用承購包銷的方式承銷證券，承銷期結束后剩余發(fā)行人可以獲得預定的全部資金。

　　一級市場的主要特點

　　1、發(fā)行市場是一個抽象市場，其買賣活動并非局限在一個固定的場所。

　　2、發(fā)行是一次性的行為，其價格由發(fā)行公司決定，并經(jīng)過有關部門核準。投資人以同一價格購買股票。

　　什么是二級市場

　　二級市場，又稱為次級市場，是指標的物的交易市場，標的物在二級市場可以隨意流通，投資者只要開通交易賬戶就能進入二級市場進行交易，二級市場相對應的是一級市場，一級市場就是標的物的發(fā)行市場。在二級市場之中，一級市場中的買家，會將其購買到的股票與其他投資者進行交易。在這一過程，資金并不會直接流向上市公司，不過二級市場中股價的變動也會給公司造成深遠的影響。

　　一級市場和二級市場之間的聯(lián)系

　　二級市場與一級市場是金融市場按照發(fā)行流通性質(zhì)進行的分類。兩者關系密切，既相互依存，又相互制約。一級市場所提供的證券及其發(fā)行的種類，數(shù)量與方式?jīng)Q定著二級市場上流通證券的規(guī)模、結構與速度，而二級市場作為證券買賣的場所，對一級市場起著積極的推動作用。組織完善、經(jīng)營有方、服務良好的二級市場將一級市場上所發(fā)行的證券快速有效地分配與轉(zhuǎn)讓，使其流通到其它更需要、更適當?shù)耐顿Y者手中，并為證券的變現(xiàn)提供現(xiàn)實的可能。此外，二級市場上的證券供求狀況與價格水平等都將有力地影響著一級市場上證券的發(fā)行。因此，沒有二級市場，證券發(fā)行不可能順利進行，一級市場也難以為繼。

　　市場失靈表現(xiàn)是公共物品的缺失、外部效應、不完全競爭、收入分配不公、經(jīng)濟波動與失衡。市場失靈是指由于市場機制不能充分地發(fā)揮作用而導致的資源配置缺乏效率或資源配置失當?shù)那闆r。

　　市場失靈在某些經(jīng)濟體的存在通常引起究竟應否由市場力量引導運作的爭論。而這也產(chǎn)生要用什么來取代市場的爭議。最常見對市場失靈的反應是由政府部門產(chǎn)出部份產(chǎn)品及勞務。然而，政府干預亦可能造成非市場的失靈。

　　市場失靈的主要原因是什么？

　　市場失靈的主要原因為：成本或利潤價格的傳達不適切，市場不存在，如信息不對稱、外部性、公共物品，進而影響個體經(jīng)濟市場決策機制；次佳的市場結構，壟斷市場的影響。

　　市場失靈的類型是什么？

　　市場失靈的類型有壟斷、外部性、公共產(chǎn)品和信息不對稱。壟斷是指如果市場上的產(chǎn)品供給被一家或者幾家企業(yè)所壟斷，那么壟斷情況下市場無法通過競爭機制促使企業(yè)提高生產(chǎn)效率，此刻，價格機制和競爭機制不起作用，市場價格由壟斷公司來定。外部性指的是兩個人的經(jīng)濟活動給無關第三方帶來的影響，分兩類，正外部性和負外部性。公共產(chǎn)品即具有非競爭性和非排他性的產(chǎn)品。比如馬路，每個人都可以通過使用，那么卻沒有人愿意無償為其他人提供馬路等公共服務，則需要國家出面。信息不對稱是指賣家和買家信息不對等會造成劣幣驅(qū)逐良幣的結果。

　　市場失靈的對策有哪些？

　　市場失靈的對策有市場失靈可以采取私人市場、政府強制解決、自愿集體行動等方法。自愿集體行動是指各方可以私下同意限制消費，并執(zhí)行彼此之間的規(guī)則，以克服市場失靈。政府強制解決即政府調(diào)整市場機制，彌補市場缺陷，糾正市場失靈。

　　市場營銷組合也稱市場營銷組合策略，指企業(yè)在選定的目標市場上綜合運用各種營銷策略和手段，綜合考慮環(huán)境、能力以及競爭狀況等企業(yè)自身可控因素，加以組合與運用，完成企業(yè)的目標與任務，從而取得最佳經(jīng)濟效益的策略組合。

　　市場營銷組合的4P指什么？

　　市場營銷組合的4P指產(chǎn)品、價格、渠道以及推廣。產(chǎn)品是指考慮為目標市場開發(fā)適當?shù)漠a(chǎn)品，選擇產(chǎn)品線、品牌和包裝等；價格是考慮具體產(chǎn)品所制訂適當?shù)膬r格；地點指通過合理的渠道將產(chǎn)品安排并運輸?shù)侥繕耸袌觯淮黉N則是考慮如何將產(chǎn)品按適當價格，于適當?shù)攸c通知目標市場，具體包括廣告、銷售推廣等。

　　市場營銷組合有哪些特點？

　　市場營銷組合的特點包括可控性，指企業(yè)在制定營銷組合時，應以深入細致的市場調(diào)研為基礎，充分掌握市場環(huán)境變化趨勢及目標市場的需求，且根據(jù)市場環(huán)境變化和目標市場制定的營銷組合，才是最優(yōu)組合；具有動態(tài)性，市場營銷組合是一個動態(tài)組合，每個組合間都是相互影響的；還具有復合性，營銷組合是一個復合系統(tǒng)，具有復合結構；以及具有整體性，營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標制定的整體營銷策略。

　　市場營銷組合運用時遵循哪些原則？

　　1、目標性：制定市場營銷組合時，應當有明確的目標市場，同時要求市場營銷組合中的各個因素都圍繞著目標市場進行最優(yōu)組合；

　　2、經(jīng)濟性：即組合的杠桿作用原則，主要考慮組合要素對銷售是否帶來積極的促進作用；

　　3、反饋性：從營銷環(huán)境的變化到營銷組合的變化，要依靠反饋市場信息的及時反饋。信息反饋及時且反饋效應好，即可隨營銷環(huán)境變化，重新對原市場營銷組合進行反思與調(diào)整，確定新的適應市場和消費者需求的組合模式；

　　4、協(xié)調(diào)性：協(xié)調(diào)市場營銷組合中的相關因素，以最佳的匹配狀態(tài)，為實現(xiàn)整體的營銷目標服務。

　　在期貨市場中，投資者需要了解和掌握一些重要的概念，以便更好地進行投資。本文將介紹一些常見的期貨市場概念，包括例行遞延交割、期貨提保、CTP、空殺空、空頭套牢、行情牌、本益比、實空、委買價和委賣價等。

　　例行遞延交割

　　例行遞延交割是指交易所規(guī)定的交割方式，即投資者可以選擇在合約到期前的任何時間進行交割。這種交割方式通常適用于那些流動性較好、價格波動較小的期貨品種。對于流動性較差的期貨品種，交易所可能會規(guī)定必須在某個特定日期進行實物交割。

　　期貨提保

　　期貨提保是指在期貨交易中，投資者為了保護自己的權益而向期貨公司繳納的保證金。保證金是指投資者在進行期貨交易時需要繳納的一部分資金，用于確保其能夠履行合約義務。如果投資者無法履行合約義務，則期貨公司有權對其持有的合約進行強制平倉，以彌補損失。因此，投資者在進行期貨交易時一定要了解保證金的相關知識，并確保自己有足夠的資金來承擔風險。

　　CTP

　　CTP是“中國金融期貨交易所綜合交易平臺”的縮寫。它是中國金融期貨交易所推出的一種綜合性的期貨交易平臺，可以支持多種交易方式，包括期貨現(xiàn)貨交易、期權交易等。CTP平臺的推出極大地方便了投資者的交易和管理。同時，它也提高了交易的效率和安全性，使得投資者可以更加便捷地進入期貨市場。

　　空殺空

　　空殺空是指在期貨交易中，投資者預期某一期貨品種的價格下跌，因此通過賣出該品種合約的方式進行空頭交易。如果預測準確，則可以獲得收益；如果預測錯誤，則可能會導致虧損?？諝⒖帐且环N常見的投機策略，但它也存在較高的風險性。因此，投資者在進行空殺空交易時應該具備一定的市場分析和判斷能力。

　　空頭套牢

　　空頭套牢是指在期貨交易中，投資者預期某一期貨品種的價格下跌，因此在合約價格較低時建立了空頭頭寸。然而，由于市場行情的變化，該品種價格上漲，導致空頭頭寸出現(xiàn)虧損的情況。這種情況被稱為空頭套牢。為了避免空頭套牢的發(fā)生，投資者應該密切關注市場行情的變化，及時調(diào)整自己的交易策略。

課程背景

　　您在做財務管理工作時遇到過以下問題嗎？

　　因為樂觀的銷售與市場預期，公司投資了新設備甚至新建了廠房。但之后并沒有實現(xiàn)銷售計劃，廠房與設備閑置，固定成本大幅上漲，公司盈利能力大大下降。

　　企業(yè)擴大銷售規(guī)模后，雖然銷售業(yè)績上升，但利潤卻下降了，是何原因？該怎么辦？

　　每期巨大的營銷和促銷投入，對實際銷售增長的產(chǎn)出作用到底有多大？

　　如何準確了解我們的競爭對手？競爭對手的產(chǎn)品？制定抗衡競爭對手的銷售計劃？

課程收益

　　【鞭辟入里】進行準確的客戶需求定位及企業(yè)銷售能力預測，提高銷售額，降低企業(yè)成本

　　【長驅(qū)直入】尋找利潤增長或降低的關鍵因素，做好多維度銷售分析，獲取利潤的增長點

　　【通計熟籌】明確營銷相關費用的投資回報率，找尋最佳營銷方案，輔助銷售的快速增長

　　【豁然開朗】做好充足的競爭對手分析，通過競爭分析從而制定抗衡競爭對手的競爭策略

對象

　　■CFO、財務總監(jiān)

　　■財務經(jīng)理

　　■銷售財務、市場財務、財務分析人員

課程大綱

想了解最新詳細課程大綱及資料，點擊網(wǎng)頁左側的在線咨詢圖標，與在線老師交流咨詢領取

課程背景

　　中小企業(yè)融資難問題是一個世界性難題,而我國由于社會資金使用分配上的嚴重不合理,導致這一問題在我國尤其突出。比如,我國有九成以上的企業(yè)根本就無法從銀行獲得貸款支持,數(shù)據(jù)顯示,目前99%的中小企業(yè)都無法從銀行取得融資。加上經(jīng)濟形勢下滑，GDP破八，出口下滑，銀行都是晴天售傘，雨天收傘，企業(yè)的資金趨緊，隨時有資金鏈斷裂的風險，資金鏈斷裂意味著對企業(yè)判了死刑。

　　然而，新三板市場給了我們一絲曙光。對于廣大中小企業(yè)來說，新三板的爆發(fā)對中小企業(yè)有著積極的意義。作為專業(yè)的財務培訓機構，我們有責任和義務幫助企業(yè)渡過難關。因此，我們?nèi)珖装l(fā)，推出《新三板市場上市策略》課程，整合新三板管理部門意見以及專業(yè)機構經(jīng)驗，幫助廣大中小企業(yè)充分了解三板市場，做好上市前的準備，擴充融資渠道，助力企業(yè)發(fā)展，讓新三板不斷惠及更多渴望資金的中小企業(yè)。

課程收益

　　全面了解新三板，拓展中小企業(yè)融資渠道

　　掌握新三板上市規(guī)則，把握上市的有利時機

　　明晰新三板上市步驟，規(guī)避上市過程中存在的風險

　　成敗經(jīng)驗總結，完善企業(yè)上市準備策略

課程對象

　　董事長、總經(jīng)理、CFO等企業(yè)高管人員

　　企業(yè)中負責證券事務、法律事務的人員

　　會計師事務所、律師事務所、證券公司、投行等金融機構負責人、分析師、研究員

課程大綱

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　　隨著全球化的不斷深入和科技的飛速發(fā)展，金融市場也在不斷變革和創(chuàng)新。那么，未來的金融市場將會朝著哪個方向發(fā)展呢？金融市場需要什么樣的人才來推動其發(fā)展呢？

　　首先，未來的金融市場將更加注重數(shù)字化和智能化。隨著區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術的廣泛應用，許多傳統(tǒng)金融領域正在被改造或重新定義。例如，手機支付、網(wǎng)絡借貸、數(shù)字貨幣等新興的金融產(chǎn)品和服務正在快速崛起。未來的金融機構將更加重視具備數(shù)字化和智能化能力的金融人才，同時新型金融從業(yè)者也要緊跟時代的步伐，具備相關的技術和知識。

　　其次，金融市場將更加注重可持續(xù)發(fā)展和社會責任。在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，環(huán)境、社會和治理問題日益引起關注。金融機構在經(jīng)營之余也需承擔起自己的社會責任，例如，務實開展綠色投資，支持氣候變化和環(huán)境保護等方面的發(fā)展。為此，未來金融從業(yè)者需要深入了解和踐行可持續(xù)發(fā)展理念，注重社會責任，并能夠從容應對環(huán)境、社會和治理等方面的相關挑戰(zhàn)。

　　最后，未來的金融市場將更加注重全球化和開放性?，F(xiàn)在，許多公司和金融機構都傾向于跨越國界進行合作和投資。一些新興市場也成為了極具吸引力的投資目標。因此，未來金融行業(yè)將更加注重國際化和全球化的發(fā)展，需要具備能夠跨文化交流、通曉多種語言、具有全球意識等素質(zhì)的金融人才。

　　總而言之，未來的金融市場已經(jīng)呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、可持續(xù)化、全球化和開放性等趨勢。未來金融從業(yè)者與時俱進，緊跟市場發(fā)展趨勢，不斷更新知識和提高技能，以滿足金融市場的需求與挑戰(zhàn)。

　　注冊會計師還是極有市場的，注冊會計師的市場需求量目前還是較大的，職業(yè)發(fā)展非常優(yōu)越、薪資待遇優(yōu)厚，因此持有注冊會計師證書者，一般會有較好的發(fā)展前景，建議相關人員積極參加注冊會計師考試。

注冊會計師的職業(yè)發(fā)展方向

　　擁有注冊會計師證書后，職業(yè)發(fā)展方向有如下幾個方面：

　　1、做審計

　　所謂審計就是審計各類企業(yè)，會計師事務所，例如四大都是以審計為主。如果你能通過四大的面試進入公司，那么前途將是一片光明的，四大的薪酬是豐厚的。有兩年審計工作經(jīng)驗后可以申報轉(zhuǎn)為執(zhí)業(yè)注冊會計師，收入就更加可觀了。即使不在四大待下去，跳槽去其他企業(yè)做企業(yè)內(nèi)審在能力和薪酬上也不用有所顧慮了。

　　2、做咨詢

　　有了CPA證書，又不想去做審計，那么做咨詢就是第二大選擇方向了。上市咨詢服務工作也是一個香餑餑，只要你肯努力，基本上都是可以賺大錢的?；蛘咦鰝€代理記賬，業(yè)務模式簡單，收入不菲。

　　3、做業(yè)務

　　除了上面的兩個發(fā)展方向，還可以去券商、投行、會計師事務所做業(yè)務，做業(yè)務的話是不用簽字的，當然也拿不到簽字費。以上很重要的前提就是你要有CPA證書這塊敲門磚，那樣你的職業(yè)發(fā)展方向才能更加的寬廣。

　　4、做稅務

　　有了CPA證書就不怕沒有出路，如果對稅法學得比較好，或?qū)Χ惙ǚ矫姹容^感興趣的，可以選擇做稅收籌劃，企業(yè)策劃，進行企業(yè)的并購，一個成功的并購會讓你身價倍增。

　　5、開培訓班

　　不想要拘束的工作，那么就自己創(chuàng)業(yè)吧，開個注冊會計師培訓班，傳師授道也是個不錯的選擇。既為國家培養(yǎng)了棟梁之材，也實現(xiàn)了自己的人生價值，名利雙收。

　　6、做教授或?qū)W者

　　習慣了學校的生活，還向往回歸校園的，去做老師，CPA證書在求職中還是可以發(fā)揮很大的作用的。即使考不出教師證，還有很多的培訓機構可以選擇，只要你有自己的目標，有滿肚子的會計知識，教學是一個不錯的選擇。

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name注冊會計師

注冊會計師的薪資水平

　　1、工資水平根據(jù)城市不同而有差異

　　在一線城市，像北上深，應屆生一般是4000-8000不等，如果具備1-3年的工作經(jīng)驗，月薪可以過萬。工作年限超過五年，可以升為經(jīng)理，月薪有2-3萬。

　　在二、三線城市的話，工資待遇會相對較小。一般來說，應屆生在二、三線城市的工資是比較低的，普遍都是2000-4000元/月。但是工作了1-3年之后，在二線城市有6000-8000，而三線城市大概有3000-4000。工作年限超過五年的話，在二線城市可以有15000-20000，而在三線城市是10000-15000。

　　2、不同類型的會計師有不同的待遇

　　注冊會計師分為執(zhí)業(yè)注冊會計師和非執(zhí)業(yè)注冊會計師。執(zhí)業(yè)注冊會計師擁有審計簽字權，在事務所工作；非執(zhí)業(yè)注冊會計師選擇工作的方向就有很多了。具體到不同的崗位薪資差距也是完全不一樣的。

　　執(zhí)業(yè)注冊會計師需要在會計師事務所進行專門的執(zhí)業(yè)工作，因此薪資水平比較固定，通常國際四大的薪資水平比國內(nèi)事務所高，工作三到四年后平均年薪能有30—50萬，一般做到合伙人之后，年薪能上百萬。

　　非執(zhí)業(yè)注冊會計師的選擇比較多，所以薪資水平差異也比較大。例如在咨詢公司、券商、投行等金融機構工作的話，新員工年薪在8—15萬之間，做到總經(jīng)理級別的話，年薪在50—80萬之間，再加上分紅和其他獎金等，薪資水平比執(zhí)業(yè)會計師高出很多。如果能做到高級合伙人的位子，年薪上千萬也是有可能的事。

　　3、注冊會計師的待遇水平

　　注冊會計師是屬于財會方面比較高端的人才，而且，還是比較稀缺的人才資源。目前，計算注冊會計師的薪水方法沒有統(tǒng)一的標準，每個公司的規(guī)定也不一樣，常見的多是“底薪+補貼+提成”。

　　在上海，對剛考過注冊會計師沒有工作經(jīng)驗的職員，在四大的薪水一般是在13萬/年左右，積累幾年的工作經(jīng)驗，隨后升職加薪，年薪大概在30萬左右；在國有大中型企業(yè)，剛畢業(yè)的職員的薪水大概是5-8萬/年，不過隨后的薪資漲幅會很大，年薪大概達30萬；在一般的會計師事務所大概是5k-8k左右，隨后根據(jù)個人的能力，還有會提升。

會考取注冊會計師需要什么條件？

　　同時符合下列條件的中國公民，可以申請參加注冊會計師全國統(tǒng)一考試專業(yè)階段考試：

　　具有完全民事行為能力；具有高等?？埔陨蠈W校畢業(yè)學歷，或者具有會計或者相關專業(yè)中級以上技術職稱。

　　同時符合下列條件的中國公民，可以申請參加注冊會計師全國統(tǒng)一考試綜合階段考試：

　　具有完全民事行為能力；已取得注冊會計師全國統(tǒng)一考試專業(yè)階段考試合格證。

　　有下列情形之一的人員，不得報名參加注冊會計師全國統(tǒng)一考試：

　　因被吊銷注冊會計師證書，自處罰決定之日起至申請報名之日止不滿5年者；

　　以前年度參加注冊會計師全國統(tǒng)一考試因違規(guī)而受到禁考處理期限未滿者；

　　已經(jīng)取得全科合格者。

　　管理會計需要針對企業(yè)管理部門編制計劃、作出決策、控制經(jīng)濟活動的需要，記錄和分析經(jīng)濟業(yè)務，今天會計網(wǎng)為廣大考生帶來考試?？键c市場均衡。

　　管理會計基礎知識之市場均衡

　　均衡是指商品價格使得供給數(shù)量等于需求數(shù)量的狀況。均衡價格和均衡數(shù)量是均衡時供給（或需求）的價格和數(shù)量，這個價格也叫市場出清價格。均衡點就是在圖中使市場處于均衡狀態(tài)的點，即供給曲線與需求曲線的交點。

　　解析：

　　1.非均衡狀態(tài)是指市場供求關系未達到均衡的狀態(tài)，即不能使供給數(shù)量與需求數(shù)量相等的任何價格。價格高于均衡價格將導致過度供給，低于均衡價格將導致供給不足或者過度需求。非均衡狀態(tài)只是暫時的。

　　2.均衡價格及均衡數(shù)量的變化與需求曲線變化正相關。當需求增加時，均衡價格也將上升。3.均衡價格及均衡數(shù)量的變化與供給曲線的變化負相關。當供給增加時，均衡價格將下降。

　　經(jīng)典例題1：

　　市場研究分析員為A商品確定如下表的市場數(shù)據(jù),根據(jù)下表信息，下列哪項說法是正確的？（）

　　A.價格為60元時，需求過剩

　　B.不能確定市場出清價格

　　C.價格為160元時，供給不足

　　D.100元的市場價格不能維持很久

                 價格/元         供給數(shù)量/個            需求數(shù)量/個

                     50                  250                        750

                    100                 500                        500

                    150                 750                        250 

                    200                 1000                        0

　　答案：A

　　解析：價格為100元時，需求量＝供給量，100元為出清價格。價格＜100元，供給量＜需求量，供給不足；價格＞100元，供給量＞需求量，供給過剩。

　　經(jīng)典例題2：

　　根據(jù)下述信息，下列哪項說法是正確的？（）

                         價格/元             供給數(shù)量/個                  需求數(shù)量/個

                            50                       250                                 750 

                           100                      500                                 500 

                           150                      750                                 250 

                           200                      1000                                 0 

　　A.在短期，價格為80元時，供給過剩。

　　B.在長期，如果生產(chǎn)商的單位成本下降，合理的市場出清價格為130元。

　　C.在短期，價格為140元時，需求過剩。

　　D.在長期，如果生產(chǎn)商的單位成本增加，那么合理的市場出清價格為140元

　　答案：D

　　解析：短期內(nèi)，市場均衡價格為100元；價格＜100元，供給量＜需求量，供給不足；價格＞100元，供給量＞需求量，供給過剩。長期來看，如果供應商的成本增加，供給減少，均衡價格增加。

　　定價決策是CMA中比較重要的一個知識點，也是現(xiàn)實生活中比較務實的一個知識點，今天會計網(wǎng)分享定價決策中市場基礎定價法的內(nèi)容，大家可以學習一下。

　　CMA知識點之市場基礎定價法

　　含義：在產(chǎn)品或服務基本同質(zhì)的情況下（無競爭優(yōu)勢），一般采用市場基礎定價法，即產(chǎn)品價格取決于同質(zhì)和可替代產(chǎn)品的市場價格水平。

　　舉例：（芬達VS美年達）（康師傅純凈水VS怡寶）

　　市場基礎定價法常用方法

　　1、基于需求的定價：市場需求大，制定較高價格；市場需求小，制定較低價格。

　　2、基于競爭的定價：根據(jù)競爭對手同質(zhì)產(chǎn)品和可替代產(chǎn)品的價格水平來確立產(chǎn)品價格。

　　市場基礎定價法的經(jīng)典例題分析

　　某公司生產(chǎn)并銷售瓷器。該公司旗下有5家零售商店，分別位于不同的城市。每家商店各有一個不同的定價表，以便在各自的城市保持最低價。這是以下何種定價方法的示例?A.以市場為基礎得到定價法B.成本加成定價法C.保本定價法D.價格欺騙

　　答案：A解析：選項A正確，在各個定價方法中，市場定價法能確保價格在當?shù)刈畹?。選項B、C、D不正確，這些方法無法保證價格最低這一點。在采用市場基礎定價法時候，公司務必進行成本效益分析。如果該產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本過高，應當考慮退出該產(chǎn)品市場。

　　市場基礎定價法的優(yōu)缺點

　　優(yōu)點：著眼于市場，能夠較好的適應市場，有利于迅速讓企業(yè)參與市場競爭。

　　缺點：與企業(yè)成本費用分析脫節(jié)，無法優(yōu)化經(jīng)營，利潤無法保證。