市場營銷組合也稱市場營銷組合策略,指企業(yè)在選定的目標市場上綜合運用各種營銷策略和手段,綜合考慮環(huán)境、能力以及競爭狀況等企業(yè)自身可控因素,加以組合與運用,完成企業(yè)的目標與任務,從而取得最佳經(jīng)濟效益的策略組合。
市場營銷組合的4P指什么?
市場營銷組合的4P指產(chǎn)品、價格、渠道以及推廣。產(chǎn)品是指考慮為目標市場開發(fā)適當?shù)漠a(chǎn)品,選擇產(chǎn)品線、品牌和包裝等;價格是考慮具體產(chǎn)品所制訂適當?shù)膬r格;地點指通過合理的渠道將產(chǎn)品安排并運輸?shù)侥繕耸袌?;促銷則是考慮如何將產(chǎn)品按適當價格,于適當?shù)攸c通知目標市場,具體包括廣告、銷售推廣等。
市場營銷組合有哪些特點?
市場營銷組合的特點包括可控性,指企業(yè)在制定營銷組合時,應以深入細致的市場調研為基礎,充分掌握市場環(huán)境變化趨勢及目標市場的需求,且根據(jù)市場環(huán)境變化和目標市場制定的營銷組合,才是最優(yōu)組合;具有動態(tài)性,市場營銷組合是一個動態(tài)組合,每個組合間都是相互影響的;還具有復合性,營銷組合是一個復合系統(tǒng),具有復合結構;以及具有整體性,營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標制定的整體營銷策略。
市場營銷組合運用時遵循哪些原則?
1、目標性:制定市場營銷組合時,應當有明確的目標市場,同時要求市場營銷組合中的各個因素都圍繞著目標市場進行最優(yōu)組合;
2、經(jīng)濟性:即組合的杠桿作用原則,主要考慮組合要素對銷售是否帶來積極的促進作用;
3、反饋性:從營銷環(huán)境的變化到營銷組合的變化,要依靠反饋市場信息的及時反饋。信息反饋及時且反饋效應好,即可隨營銷環(huán)境變化,重新對原市場營銷組合進行反思與調整,確定新的適應市場和消費者需求的組合模式;
4、協(xié)調性:協(xié)調市場營銷組合中的相關因素,以最佳的匹配狀態(tài),為實現(xiàn)整體的營銷目標服務。
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