cpa是一種財(cái)會(huì)證書的英文簡(jiǎn)稱，也就是注冊(cè)會(huì)計(jì)師（Certified Public Accountant），指的是通過注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)業(yè)資格考試并取得注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書在會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的人員。

cpa什么意思？

cpa是注冊(cè)會(huì)計(jì)師（Certified Public Accountant）的英文簡(jiǎn)稱，是指通過注冊(cè)會(huì)計(jì)師執(zhí)業(yè)資格考試并取得注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書在會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的人員。注冊(cè)會(huì)計(jì)師主要承接的工作有：審查企業(yè)的會(huì)計(jì)報(bào)表，出具審計(jì)報(bào)告；驗(yàn)證企業(yè)資本，出具驗(yàn)資報(bào)告等。

注冊(cè)會(huì)計(jì)師專業(yè)考試科目為《會(huì)計(jì)》、《審計(jì)》、《財(cái)務(wù)成本管理》、《經(jīng)濟(jì)法》、《稅法》、《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》，綜合階段為職業(yè)能力綜合測(cè)試。CPA是法定職業(yè)資格考試，是注冊(cè)會(huì)計(jì)師職業(yè)準(zhǔn)入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是行業(yè)職業(yè)化建設(shè)的重要支撐，發(fā)揮著對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師人才職業(yè)選拔和成長(zhǎng)的風(fēng)向標(biāo)作用。

備考資料ue_arc_bkzl
請(qǐng)?jiān)谙旅婕t色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name注冊(cè)會(huì)計(jì)師

cpa怎么考？

1.流程一：專業(yè)階段考試

專業(yè)階段考試考6個(gè)專業(yè)科目，分別是會(huì)計(jì)、審計(jì)、財(cái)管、稅法、戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)法。

專業(yè)階段考試采用百分制，每個(gè)科目成績(jī)不低于60分即視為合格，考生必須在連續(xù)5年內(nèi)通過所有科目，才能獲得專業(yè)階段考試合格證，然后進(jìn)入下一階段的準(zhǔn)備。

2.流程二：綜合階段考試

綜合階段考試考1個(gè)考試科目，即職業(yè)能力綜合測(cè)試，考試內(nèi)容和專業(yè)階段前面6科相關(guān)，分為試卷一和試卷二。

試卷一和試卷二的總分達(dá)到60分及以上視為通過綜合階段，可獲得注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試全科合格證書。

3.流程三：申請(qǐng)執(zhí)業(yè)資格

在獲得全科合格證書后，如果要成為注冊(cè)會(huì)計(jì)師，需要積累兩年的審計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，再由其聘請(qǐng)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所將申請(qǐng)材料提交當(dāng)?shù)刈?cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，并取得注冊(cè)會(huì)計(jì)師資格，獲得執(zhí)業(yè)資格后獲得注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書。

說明：因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整，會(huì)計(jì)網(wǎng)注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試頻道提供的以上信息僅供參考，如有異議，請(qǐng)考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。

　　在稅務(wù)師職業(yè)資格考試的征程中，每一位考生都在努力尋找最有效的備考資源，以期在考試中取得優(yōu)異成績(jī)。而今天，我們要為大家介紹的稅務(wù)師高端押題班視頻，無疑是考生們的備考利器。

　　稅務(wù)師高端押題班視頻由專業(yè)的教學(xué)團(tuán)隊(duì)精心打造。這些教學(xué)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和深厚的專業(yè)知識(shí)，他們深入研究歷年稅務(wù)師考試真題，準(zhǔn)確把握考試重點(diǎn)和難點(diǎn)，精心制作出了這套高質(zhì)量的押題班視頻。視頻內(nèi)容涵蓋了稅務(wù)師考試的各個(gè)科目，包括稅法一、稅法二、涉稅服務(wù)實(shí)務(wù)、涉稅服務(wù)相關(guān)法律和財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)。每個(gè)科目都有詳細(xì)的講解和分析，幫助考生們系統(tǒng)地掌握知識(shí)點(diǎn)。

　　在押題班視頻中，老師們不僅會(huì)講解知識(shí)點(diǎn)，還會(huì)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，讓考生們更好地理解和應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。同時(shí)，視頻中還會(huì)有大量的練習(xí)題和模擬試題，幫助考生們鞏固所學(xué)知識(shí)，提高解題能力。此外，老師們還會(huì)在視頻中分享一些考試技巧和答題方法，幫助考生們?cè)诳荚囍懈拥眯膽?yīng)手。

　　除了高端押題班視頻，會(huì)計(jì)網(wǎng)的稅務(wù)師欄目還為考生們提供了專屬的稅務(wù)師考前詳細(xì)學(xué)習(xí)資料。這些學(xué)習(xí)資料包括知識(shí)點(diǎn)總結(jié)、重點(diǎn)難點(diǎn)分析、歷年真題解析等，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)。考生們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，選擇適合自己的學(xué)習(xí)資料進(jìn)行學(xué)習(xí)。

　　同時(shí)，會(huì)計(jì)網(wǎng)的稅務(wù)師欄目還為考生們提供了考前輔導(dǎo)答疑服務(wù)。考生們?cè)趥淇歼^程中遇到任何問題，都可以隨時(shí)在線咨詢老師，老師們會(huì)及時(shí)為考生們解答疑問，幫助考生們順利備考。

備考資料ue_arc_bkzl
請(qǐng)?jiān)谙旅婕t色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name稅務(wù)師

　　對(duì)于同學(xué)們來說，如果想要稅務(wù)師高端押題班視頻等備考資源，可以在會(huì)計(jì)網(wǎng)的稅務(wù)師欄目在線咨詢老師索取。老師們會(huì)全力支持考生們高效備考稅務(wù)師，為考生們提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　2024年稅務(wù)師職業(yè)資格考試即將來臨，這是一次難得的機(jī)會(huì)。希望考生們把握住這次機(jī)會(huì)，充分利用稅務(wù)師高端押題班視頻、學(xué)習(xí)資料和輔導(dǎo)答疑服務(wù)等備考資源，認(rèn)真?zhèn)淇?，努力學(xué)習(xí)。相信在老師們的全力支持下，考生們一定能夠順利通過稅務(wù)師職業(yè)資格考試，拿到證書，開啟自己的稅務(wù)師職業(yè)生涯。

　　目前，國內(nèi)ACCA人才正出現(xiàn)極度急缺的情況，為了培養(yǎng)更多ACCA人才，各地政府也出臺(tái)了不同的政策給予支持。近日，ACCA已被列入成都高新區(qū)急需緊缺人才和高端人才目錄。這也意味著ACCA得到了更加廣泛的認(rèn)可!

　　ACCA政策福利

　　為加快推動(dòng)成都高新區(qū)金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升金融產(chǎn)業(yè)能級(jí)、聚集高層次金融人才、構(gòu)建金融生態(tài)圈、打造國家西部金融中心核心承載區(qū)，成都高新區(qū)管委會(huì)于5月6日正式印發(fā)《成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)關(guān)于加快金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》的通知。

　　通知明確鼓勵(lì)金融從業(yè)人員積極參加ACCA(特許公認(rèn)會(huì)計(jì)師)資格認(rèn)證考試，對(duì)2019年1月1日后取得ACCA會(huì)員資格證書且在成都高新區(qū)金融系統(tǒng)全職工作滿2年的，一次性給與3萬元補(bǔ)貼。

　　5月18日，成都高新區(qū)科技和人才工作領(lǐng)導(dǎo)小組正式印發(fā)《成都高新區(qū)急需緊缺人才和高端人才目錄(金融類人才)》的通知。ACCA持證者被列入D類人才，可申請(qǐng)“蓉城人才綠卡”D卡電子卡，按規(guī)定申請(qǐng)人才認(rèn)定，可直接購買最高不超過150㎡的人才公寓。

　　這是繼2017年成都天府新區(qū)成都直管區(qū)實(shí)施“天府英才計(jì)劃”之后，成都又一主城區(qū)將ACCA納入高端金融人才發(fā)展計(jì)劃。

　　作為全球廣受認(rèn)可的國際專業(yè)會(huì)計(jì)師組織，ACCA在中國發(fā)展的30余年間，積極融入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的變革之中，在政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、教育伙伴等大力支持下，為中國培養(yǎng)了眾多高端財(cái)會(huì)人才和管理者。

　　目前除了成都，包括北京、天津、上海、深圳、廣州、重慶、西安在內(nèi)的各大城市也已將ACCA人才納入高端金融人才發(fā)展計(jì)劃，或作為重點(diǎn)引進(jìn)培養(yǎng)對(duì)象。

　　擁有ACCA資格，你將具備卓越的專業(yè)能力和高標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)操守，實(shí)現(xiàn)成為戰(zhàn)略商業(yè)領(lǐng)袖的夢(mèng)想。

　　ACCA報(bào)考條件

　　(一)報(bào)考ACCA需要什么條件?

　　國際注冊(cè)會(huì)計(jì)師這么高大上的名稱是不是門檻也是特別高呢?是不是要本科或者碩士博士學(xué)歷才可以報(bào)考呢?

　　申請(qǐng)參加ACCA考試，必須先注冊(cè)成為ACCA會(huì)員，而注冊(cè)需要符合以下條件之一：

　　1、凡具有教育部承認(rèn)的大專及以上學(xué)歷，即可報(bào)名成為ACCA的正式學(xué)員;

　　2、教育部認(rèn)可的高等院校在校生，順利完成大一所有課程考試，即可報(bào)名成為ACCA的正式學(xué)員;

　　3、未符合1，2項(xiàng)報(bào)名資格的申請(qǐng)者，可以先申請(qǐng)參加FIA資格考試，通過FFA，F(xiàn)MA，F(xiàn)AB三門課程后，可以申請(qǐng)轉(zhuǎn)入ACCA并且豁免F1-F3三門課程的考試，直接進(jìn)入ACCA技能課程階段的考試。

　　所以并不是一定要本科碩士才可以考ACCA，學(xué)歷是大專就可以了。

　　(二)報(bào)考需要準(zhǔn)備哪些資料呢?

　　上面有說到，申請(qǐng)參加考試之前，必須先注冊(cè)成為ACCA的會(huì)員，注冊(cè)時(shí)所需證件：

　　1、身份證原件、復(fù)印件、翻譯件。

　　2、學(xué)歷/學(xué)位證明(高校在校生需提交學(xué)校出具的在校證明函及第一年所有課程考試合格的成績(jī)單)原件、復(fù)印件、翻譯件。

　　3、如果是管理、計(jì)算機(jī)、法律專業(yè)或MBA請(qǐng)?zhí)峤怀煽?jī)單(加蓋學(xué)校公章)原件、復(fù)印件、翻譯件。

　　4、英語水平證明(CET-6、托福550，GMAT 550或ITES 6.5以上)原件、復(fù)印件，翻譯件。

　　5、一張近期兩寸照片。

　　6、72英鎊注冊(cè)報(bào)名費(fèi)的銀行匯票, 抬頭開“The Association of Chartered Certified Accountants”或者"ACCA"。請(qǐng)檢查銀行開的匯票抬頭的拼寫。若拼寫錯(cuò)，則匯票無效。

　　7、將填好的注冊(cè)申請(qǐng)表和完整證件材料交給北京辦事處或者上海辦事處進(jìn)行復(fù)核和審理。

　　如果是在職考生，下列文件您無需提交原件，但需提交加蓋公章的復(fù)印件，此復(fù)印件上還必須有您所在公司總經(jīng)理或人事部經(jīng)理的簽名和簽注意見：

　　模板：“Certified true copy by *name *job title”。 (*注：填入此經(jīng)理的名字和職位)

　　ACCA科目搭配

　　考試科目該如何搭配?

　　如果將考生的情況分成三種：無免考、免考1~2科、免考超過3科，搭配建議有所不同。

　　1、無免考情況考試科目搭配

　　小編建議還是從最基本的科目F1、F2、F3開始考，F(xiàn)1、F2、F3相對(duì)較簡(jiǎn)單，如果不想一次考三科，可以按F1-F3-F2這個(gè)順序來報(bào)考。這三科為機(jī)考形式，有70%的選擇題，所以在ACCA的入門階段還是相對(duì)較簡(jiǎn)單的，中國考生的通過率也普遍較高。但是如果你覺得一次考三科壓力太大，可以按F1-F3-F2這個(gè)順序來報(bào)考。

　　F6、F7、F9，這些科目計(jì)算偏多，考試時(shí)筆試語言相對(duì)其他科目較少，接受起來相對(duì)容易;而F4、F5、F8屬于文字較多的科目，對(duì)于寫作能力要求相對(duì)強(qiáng)一些。

　　2、免考1-2科情況考試科目搭配

　　對(duì)于英語能力稍強(qiáng)的同學(xué)，建議還是按科目本身的順序來報(bào)考。如果是第一次考的話，報(bào)考最多不要超過2科，壓力可能會(huì)有點(diǎn)大，防止后期學(xué)習(xí)時(shí)間無法保證，可能會(huì)導(dǎo)致需要放棄某科考試而浪費(fèi)金錢和時(shí)間的后果，得不償失。

　　3、免考超過3科情況考試科目搭配

　　如果是英語能力稍弱的同學(xué)，建議可以從計(jì)算偏多的科目開始報(bào)考，比如F6、F7、F9，這些科目計(jì)算多于論述，因此備考起來相對(duì)容易;相對(duì)地，F(xiàn)4、F5、F8屬于需要寫的比較多的科目，對(duì)于英語的文字能力要求相對(duì)強(qiáng)一些。當(dāng)然，這些只是建議，學(xué)員也可以根據(jù)自身的具體情況來決定報(bào)考科目，學(xué)會(huì)搭配科目可以大大地促進(jìn)學(xué)習(xí)效率。

　　此外，根據(jù)網(wǎng)上對(duì)1000名ACCA自學(xué)考生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：2門科目最佳搭配組合是：F7/F8、F4/F5、F8/F9、F4/F6、F5/F9、F6/F7。以此類推，當(dāng)然這具體需要按照自己對(duì)各科目的知識(shí)點(diǎn)熟悉程度綜合而定。

　　ACCA就業(yè)前景

　　薪資待遇理想

　　據(jù)ACCA官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，成為ACCA會(huì)員后，會(huì)員的年薪達(dá)10-100萬元，在中國，已經(jīng)有30%的會(huì)員年薪超過50萬元，像一些財(cái)務(wù)總監(jiān)，四大合伙人年薪甚至高達(dá)100萬元以上。因此，在數(shù)據(jù)上可以看出，成為ACCA會(huì)員后，光在薪資待遇方面就已經(jīng)十分誘惑人了。

　　就業(yè)前景可觀

　　目前，ACCA人才比較稀缺，在國內(nèi)的ACCA會(huì)員僅僅只有2萬人左右，由于越來越多國際化企業(yè)都需要這方面的人才，因此ACCA專業(yè)人才就成為了較多企業(yè)爭(zhēng)搶的對(duì)象，由于人才稀少，需求量自然就會(huì)增大，就業(yè)前景基本是比較可觀的。

　　語言方面具有明顯優(yōu)勢(shì)

　　大家都知道，ACCA是一門純英文的考試，那么這就要求考生需要具備一定要英語基礎(chǔ)才能參加的了考試。條件上已經(jīng)限制了一部分英語水平較差的考生，要求上可謂是更高一個(gè)檔次。從ACCA出來的人才意味著更加優(yōu)秀，同時(shí)也會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。

　　ACCA會(huì)員就業(yè)范圍廣

　　雖說ACCA更偏向與外語，但并不意味著ACCA會(huì)員們只適合在外企工作，除了外企業(yè)以外，ACCA會(huì)員也可以去一些國企、小型私企、合資企業(yè)等其它企業(yè)工作，可以說就業(yè)范圍相當(dāng)之廣。并且現(xiàn)在有比較多的小型企業(yè)都已經(jīng)列出了“有ACCA證書者”優(yōu)先錄取的要求，可見ACCA證書在企業(yè)當(dāng)中是多么看重的職稱證書。

　　文章來源：ACCA華中。若需引用或轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明以上信息，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系后臺(tái)刪除文章。

　　隨著CFA在國際金融領(lǐng)域的認(rèn)可度的提高，每年報(bào)考CFA人數(shù)也大幅度增加，而CFA持證人數(shù)也不斷在增長(zhǎng)。那么在國內(nèi)，目前CFA持證人數(shù)到底有多少?要想成為高端金融人才，需要具備哪些技能?

　　中國CFA持證人數(shù)有多少?

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，全球CFA持證人數(shù)已經(jīng)超過了17萬人，其中，在中國地區(qū)，CFA持證人數(shù)為7千人左右。根據(jù)與往年的持證人數(shù)進(jìn)行對(duì)比，中國CFA持證人數(shù)每年正呈上升的趨勢(shì)不斷增長(zhǎng)，持證人士基本分布在一線城市，像上海、北京、廣東、深圳等地區(qū)，CFA持證人數(shù)正位居前列，

　　成為高端金融人才，需要具備哪些技能?

　　知識(shí)方面

　　要想成為金融領(lǐng)域的高端人才，知識(shí)方面可是最基本的條件要素，學(xué)歷上至少要具備金融相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)歷水平，其次，也需要擁有專業(yè)的金融行業(yè)知識(shí)，像數(shù)學(xué)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、風(fēng)控管理等能力。而這些也會(huì)在CFA課程中涉及得到。

　　技能方面

　　在專業(yè)技能方面，作為一名高端的金融人才，需要擁有較強(qiáng)的分析和對(duì)金融市場(chǎng)的預(yù)測(cè)評(píng)估的能力，尤其在企業(yè)的金融項(xiàng)目中，CFA人才需要發(fā)揮分析、決策等指導(dǎo)性的作用，減輕企業(yè)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

　　經(jīng)驗(yàn)方面

　　像剛?cè)胄械男“祝豢赡芏虝r(shí)間內(nèi)成為一名高端的金融人才，至少都需要經(jīng)過一段時(shí)間的培養(yǎng)、磨煉、提升自己才能走上高端的路，所以要想成為一名高端人才，至少在行業(yè)中有較長(zhǎng)的金融從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而且所涉及的范圍要比較廣，見識(shí)面變廣了，自然取得他人的認(rèn)可。

　　職業(yè)道德方面

　　作為一名高端金融人才，在行業(yè)待久了，多多少少都會(huì)存在一定的敏銳性、以及對(duì)金融發(fā)展趨勢(shì)有著獨(dú)特的眼光，這些都是需要一點(diǎn)點(diǎn)積累和磨煉才會(huì)有所需要的成就。

A：今年感覺都不怎么冷耶，但是還是要買羽絨服，有什么好的羽絨服推薦嗎？好像加拿大鵝蠻不錯(cuò)，最近挺火的，就是貴！

B：買什么加拿大鵝啊，國貨也很好啊，雪中飛、雅鹿，還有波司登??！都走出國門了，買它?。?/p>

A：波司登我每年都買，今年雙11我又剁手了一件，質(zhì)量也很好，就是感覺價(jià)格比去年高了。

B：是啊，聽說他們家今年出了高端系列的羽絨服，嘖嘖嘖，那價(jià)格，我還是買中低端好了，質(zhì)量好款式也還行。

波司登2019“雙11”全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長(zhǎng)58%?！?對(duì)于剛剛過去的“雙11”，波司登交出了一份不錯(cuò)的戰(zhàn)報(bào)。

10月30日，波司登國際控股有限公司（下稱“波司登”，03998.HK）在上海舉行登峰系列發(fā)布會(huì)，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產(chǎn)品，售價(jià)在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，直接對(duì)標(biāo)國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。

而從去年“千店換門頭”到亮相紐約時(shí)裝周，再到萬元羽絨服，波司登邁向高端化的腳步一直沒有停止過。其門店全面升級(jí)、產(chǎn)品持續(xù)提價(jià)，這一系列的動(dòng)作都讓資本市場(chǎng)感到好奇，波司登的萬元羽絨服消費(fèi)者會(huì)買單嗎？由中端轉(zhuǎn)型高端的路途是否受挫？

萬元羽絨服銷量遇冷

此外，讓市場(chǎng)頗為矚目的是，兩周前，波司登正式發(fā)布高端新品，售賣萬元的羽絨服，價(jià)格直接對(duì)標(biāo)國際知名羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。而這一舉措直接帶來的疑問便是波司登賣萬元羽絨服銷量又如何呢？

據(jù)《企業(yè)透明度報(bào)告》查詢相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，波司登近期發(fā)布的高端系列產(chǎn)品在線上的銷量有些不盡如人意。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價(jià)5800元9人付款，售價(jià)8800元4人付款，售價(jià)最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件；同時(shí)，蘇寧易購波司登官方旗艦店上， 4款售價(jià)在7800元-8800元左右的登峰系列羽絨服目前仍無人購買，波司登萬元羽絨服也處于下架狀態(tài)。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下門店，據(jù)近期多家媒體相關(guān)報(bào)道稱，各地多家波司登門店店員表示，高端產(chǎn)品登峰系列羽絨服日前鮮有人問津，市場(chǎng)上銷量較好的仍是價(jià)位在1500元以下的中端系列產(chǎn)品，而對(duì)于登峰系列銷售是否真正遇冷，《企業(yè)透明度報(bào)告》聯(lián)系波司登董秘辦，但一直未收到回應(yīng)。

“現(xiàn)階段，波司登的市場(chǎng)份額主要在中低端領(lǐng)域，因此，這次推出萬元羽絨服，應(yīng)該只是強(qiáng)化品牌定位高端的一種戰(zhàn)略手段。與國際高端羽絨服品牌存較大差異的是兩者品牌溢價(jià)不同，以加拿大鵝為例，其入駐高端市場(chǎng)的時(shí)間較早，有相應(yīng)的文化支撐，而波司登此次躋身高端屬于資本推拉型，從短期來看，目前消費(fèi)者或許還不認(rèn)可，因此銷售遇冷，而從長(zhǎng)期來看，波司登進(jìn)軍高端也仍有很長(zhǎng)的路要走，無論是品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)、還是終端，都需要不斷完善?！?一位不愿具名的紡織服裝行業(yè)分析師對(duì)此表示。

躋身高端的嘗試

“自從去年加拿大鵝等國外高端羽絨服在國內(nèi)‘走紅’后，作為國產(chǎn)羽絨服界龍頭的波司登，自然也想從高端市場(chǎng)分食一杯羹，無論從資本、資源還是能力方面，波司登都具有一定競(jìng)爭(zhēng)力?！睒I(yè)內(nèi)人士直言。

“未來波司登會(huì)不斷提檔升級(jí)，將主力產(chǎn)品維持在1500元-2000元?！?此前波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰曾這樣說道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價(jià)為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。

事實(shí)上，2018年是波司登“脫胎換骨”的重要一年：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，駛向中高端市場(chǎng)。

據(jù)國金證券研報(bào)顯示，2018年，波司登主品牌提價(jià)幅度為30%-40%。2017年-2018年，波司登品牌1000至1800元價(jià)位段產(chǎn)品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上價(jià)位段產(chǎn)品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下產(chǎn)品占比則由47.5%下降至12.5%?？梢?，去年開始，波司登的羽絨服主要價(jià)位在1500元左右，整體偏向中高端發(fā)展。

同時(shí)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018/2019財(cái)年，波司登營收為103.84億元，同比上升16.9%，歸母凈利9.81億元，同比增長(zhǎng)59.4%。其中，羽絨服為集團(tuán)最大收入來源，占總收入73.7%；波司登品牌是羽絨服業(yè)務(wù)的最大貢獻(xiàn)者，共收入68.49億元，占羽絨服銷售額的89.5%，由此可見，2018年的結(jié)構(gòu)調(diào)整及提價(jià)策略，使得波司登在中端市場(chǎng)做的還算成功。

值得一提的是，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)及國外高端羽絨服品牌不斷沖擊，作為國內(nèi)羽絨服龍頭的波司登開始躋身高端，并做了諸多準(zhǔn)備。

2018/2019年財(cái)年顯示，渠道方面，波司登入駐主流商圈，打造“千店同時(shí)換門頭”事件，全面升級(jí)改造，并與天貓等線上電商達(dá)成合作，打通線上線下渠道；產(chǎn)品方面，波司登對(duì)工藝、設(shè)計(jì)、功能以及結(jié)構(gòu)方面都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，先后推出1000-1800售價(jià)的中端極寒系列、5800-11800售價(jià)的高端登峰系列產(chǎn)品；營銷方面，波司登登陸紐約時(shí)裝周、北京水立方，與前LV、紀(jì)梵希等頂級(jí)設(shè)計(jì)師及迪士尼公司合作，推出一系列品牌新品，同時(shí)，在2018年波司登開始在全球開設(shè)買手店?？梢?，無論是在產(chǎn)品、渠道還是營銷方面，波司登都下了不少功夫。

“波司登如果要做高端，一定是從低端到中端再到高端的過程，從目前來看，波司登去年羽絨服雖然提價(jià)了30%-40%，但價(jià)位處于中端，所以消費(fèi)者仍然是買單的，可見，在中低端市場(chǎng)，波司登做的還比較成功，但如果波司登要高端化，一是提價(jià)，二是要打破消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知，后者需要花費(fèi)大量時(shí)間積累和文化沉淀，因此，躋身高端，并非幾場(chǎng)頂尖發(fā)布會(huì)及設(shè)計(jì)師就能解決的，最終還是要看消費(fèi)者買不買單?！睆V州一位服裝品牌運(yùn)營總監(jiān)張先生對(duì)《企業(yè)透明度報(bào)告》稱。

創(chuàng)立于1990年的波司登，經(jīng)過29年的發(fā)展，幾乎壟斷了整個(gè)中國羽絨服市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，波司登羽絨服業(yè)務(wù)占總營收的73.7%，旗下包括雪中飛、冰潔、雙羽、上羽等高中低端品牌。目前，波司登已進(jìn)入百億營收俱樂部，聚焦羽絨服主業(yè)的戰(zhàn)略也得到了進(jìn)一步實(shí)施。

品牌高中低端系列的走向，需要的不僅僅是營銷部門的努力，還有品牌的歷史沉淀。

來源：投資者網(wǎng)

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