無差異市場營銷是指企業(yè)在市場細分之后,不考慮各子市場的特性,而只注重子市場的共性,決定只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合,力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求。
采用無差異市場營銷方法,產(chǎn)品的品種、規(guī)格、款式簡單,有利于標準化與大規(guī)模生產(chǎn),降低成本費用。但是單一產(chǎn)品很難以同樣的方式廣泛銷售并受到所有購買者的歡迎,并且,當同一市場上眾多的企業(yè)都采用無差異性營銷策略時,就會使市場上的競爭異常激烈,難以獲利。
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