宏觀環(huán)境分析包括哪些？

　　宏觀環(huán)境分析包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境四方面的分析。

　　宏觀環(huán)境分析包括什么內(nèi)容？

　　宏觀環(huán)境分析包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境四方面的分析。政治法律環(huán)境一般指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度，經(jīng)濟(jì)環(huán)境則是指社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況，社會(huì)文化環(huán)境包括人口和文化，技術(shù)則能引起時(shí)代革命性變化。

　　宏觀環(huán)境分析的目的

　　宏觀環(huán)境分析的目的是確定宏觀環(huán)境中影響企業(yè)和行業(yè)的關(guān)鍵因素，并預(yù)測(cè)關(guān)鍵因素未來(lái)所發(fā)生的變化，以及這些變化對(duì)企業(yè)影響的性質(zhì)、程度、機(jī)遇或威脅。

　　宏觀環(huán)境分析具體理解

　　1、政治法律環(huán)境：指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策與法律法規(guī)等方面，該因素影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，尤其影響了企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為；

　　2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況包括經(jīng)濟(jì)要素的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、水平及變動(dòng)趨勢(shì)等內(nèi)容，涉及國(guó)家、社會(huì)、市場(chǎng)及自然等多方領(lǐng)域；

　　3、社會(huì)文化環(huán)境：指企業(yè)所在社會(huì)中成員的民族特征、價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)、教育水平、宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣等。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來(lái)看，社會(huì)文化環(huán)境可分為人口與文化兩方面，且人口因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定有較為重大的影響；

　　4、技術(shù)環(huán)境：指企業(yè)所處的社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，技術(shù)不僅是引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，還是與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新工藝、新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。

　　宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的區(qū)別

　　宏觀環(huán)境指?jìng)€(gè)人所處并與其發(fā)生相互作用的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的大群體及各種傳播手段，宏觀環(huán)境由較大的影響整個(gè)微觀環(huán)境的社會(huì)因素構(gòu)成，包括經(jīng)濟(jì)、自然、政治、人口統(tǒng)計(jì)、技術(shù)和文化因素構(gòu)成；微觀環(huán)境是與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的各種力量的總和，主要包括供應(yīng)商、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷中介、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。在企業(yè)內(nèi)部，以營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷人員為核心，其他機(jī)構(gòu)和人員構(gòu)成了企業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境因素。

　　SWOT分析方法

　　SWOT分析矩陣是基本的綜合分析工具，SWOT分別代表企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，實(shí)際上是對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的方法，具體可以通過(guò)SWOT分析矩陣圖反映企業(yè)的戰(zhàn)略全景。